想说降价不容易?给你3种品牌促销广告的新趋势

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楼主 2020-11-20 13:26:25
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你以为商家降价海报是这样的——




其实,他们也可以是这样的——




你以为,促销视频的画风就该是那样的——




其实,它也可以是这样的——




感受到世界的玄幻了吗?降价促销广告也可以做成一股清流或者泥石流,只要你够简单粗暴,脑洞够大!


 

海报组

说再多,不如列个算式算一算

 

逛街,逛网站的时候,你会因为一张海报的画风,而去买东西吗?也许不会。但你很可能因为一张糟糕海报而吐槽一个品牌或者不买一个品牌的产品,所以品牌们绝对要善待每一张促销海报。

 

中规中矩的促销降价海报,我们见多了,譬如下面这些看似很有品位和艺术感的。



严格来说,长得都不错,排版设计都相当精致,但是自我特色不强,脑洞也不够大。会让你记住的海报,不一定是这些长得漂亮的。


1号店曾经为抢面膜的促销活动,策划过一系列的海报。整个系列海报总共7张,海报的画风有点恶搞漫画。每张海报都在做一道以面膜为换算单位的计算题,例如:一张面膜=3根根正苗红的黄瓜,一千万张面膜=三千万根黄瓜;一张面膜=4克蛋白质的精华,一千万张面膜=五百万颗蛋蛋;一张面膜=一个女人安静十五分钟,一千万张面膜=五百万个好基友一起LOL……



看完七张海报,第一感觉是满脑子“面膜”飘来飘去,好简单好粗暴,但居然不令人讨厌。1号店推出的这系列海报,非常直接地切入面膜“5折抢”的特点。并从侧面打动各类面膜的消费者,针对爱美女性,他们重点突出面膜的效用;针对女性的男性伴侣,突出了女性面膜时,不会管男生打游戏这个特点。降价、美容、打游戏这三个点算是直击“痛点”了。

 

除此以外,这个做计算题的创意,直接而有意思。和1号店一样使用列算式创意来做海报的还有宜家。



宜家对参加促销的商品做了一次“价格解剖”,用低价物品的数量叠加来表现商品的促销力度。比如少吃两个披萨就可以买一个柜子,少喝15罐汽水就可以买个台灯,花5支牙膏的钱就可以买个床头柜了……

 

 

视频组

现在流行把降价唱出来

 

这年头流行“唱的比说的好听”?看到索尼《PS4的新价格》、百雀羚的《四美不开心》以及零售通的《满减返送》,榜妹信了。

 

今年9月初,索尼凭借一个魔性的降价视频《PS4的新价格》,在和苹果正面交战中,保有小优势。原本以为一个降价视频要火也就是一阵子,没想到它居然带出了一种新趋势,把降价直白地“唱”出来。



让我们先来回忆下《PS4的新价格》,这是一个清纯且不做作的降价视频,2分42秒的视频只说了两件事:1. PS4标准版降价了;2. 游戏《女神异闻录5》会和最新的PS4(超薄版)同天发售。

 

《PS4的新价格》视频的主角是樋口一叶,日本明治时代著名女性小说家,是被印在5000円(日元)纸币上的人物。降价视频的创意是:《女神异闻录5》将樋口一叶从纸币中带到了外面,听到了Twitter上网友求PS4降价的呼声后,决定将PS降价5000日元,由34980变成29980日元。




视频的背景音乐极其舒缓,但歌词却是只“谈钱”:“29980日元,便宜了整整的一个我(刚好便宜了5000日元)……歌词和旋律形成强烈的反差萌,听着听着就想一直听下去,简直让人魔障了。

 

《PS4的新价格》之后,国内老牌化妆品百雀羚跳出来推出了一个“唱”着的降价视频《四美不开心》。视频讲述古代四大美人西施、貂蝉、王昭君、杨贵妃因为不同的原因不开心,最后都被百雀羚的大力度降价逗开心了。视频后半部分改编了经典歌曲《我的心里没有你只有他》,把百雀羚的降价给唱了出来:好在还有大百雀羚,全场五折这么浮夸,再减一半怕了吗……



《四美不开心》在微博上迅速走红,百雀羚趁热打铁,推出了《四美不开心》之平行世界版,内容主要是解释四美不开心的真实原因,当然这个视频并没有比前一个更火。




另一个热衷降价魔曲的是阿里巴巴旗下专注于零售店的一站式进货平台零售通。一曲《满减返送》,简直不能再直白了。这个视频绝对值得听看三遍:第一遍,你会看到妹子、口香糖、火山和弹幕;第二遍,满脑子都是“满减返送”的魔性旋律。第三遍,你一定会跟着哼唱和手舞足蹈。


 


H5组

不如痛快地来一场“快闪”

 

主打降价促销类的创意H5很多,花样也层出不穷。例如帮你“算一笔账”的京东,最后其实给你下了套,让你上京东买买买。



扫二维码,体验H5


还有房通网的“还我8万块”H5,走得暴走漫画风,想想满屏都是“曾经我有8万块,BUT,我决定娶老婆……”很凌乱又很有趣。


二维码,体验H5


在看完一系列降价促销的费脑H5以后,榜妹觉得简单粗暴的H5似乎更加适合现在的消费者,比如把文案的文字直接做成快闪,然后接入H5,苏宁易购就这么做了!



扫二维码,体验H5


文字快闪的创意,最初是苹果九月发布会时用107秒的视频玩火的,现在换种渠道嫁接进H5,居然这样天衣无缝。



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