《西游奇遇记》制作人苏剑:做极致卡牌游戏体验,用精细化游戏设计破局

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楼主 2020-11-20 15:58:57
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2013年,一款《我叫MT》引燃国内手游市场,卡牌手游迎来了一段黄金时期。但是,很快,卡牌手游开始扎堆,同质化、山寨、换皮、快餐化现象充斥着如今的手游市场,除了几款屈指可数的代表性产品之外,卡牌市场似乎很难再有成功之作,但北京唯加互动仍然坚守深挖卡牌游戏领域。


9月21日,唯加互动自主研发的创新卡牌手游《西游奇遇记》开启安卓全平台公测,游戏不仅获得了渠道的大力推荐也获得玩家的认可,游戏次留达到45%以上。今天GameRes游资网专访到《西游奇遇记》游戏制作人苏剑,面对卡牌手游红海,他们是如何应对的?

《西游奇遇记》游戏制作人苏剑


游戏“过硬品质” 打开红海市场

如今,卡牌游戏的“春天”已过,不论是玩法,还是西游题材,都变成“烂大街”的产品,但在苏剑看来,即使是一片红海,只要品质过硬,一样能打开市场。

苏剑先生表示,“卡牌只是游戏的一个类型和载体。团队希望通过做出一款游戏体验极佳的产品,给玩家带来喜悦、满足感、成就感,让玩家能够沉浸其中享受游戏的乐趣,在经过精细化的商业包装,使企业从中得到一定回报,以此达到双赢的状态。”

游戏在之前的3次内测中,研发团队非常重视玩家体验反馈,每一个玩家的反馈,游戏每次优化,都是为《西游奇遇记》在玩家中打好口碑,所以才会有此次安卓公测的成功。苏剑表示:“玩家热爱这款游戏,有意愿主动成长、主动为获取更多体验而付费,非被动所为。这样的游戏更具生命力,持续付费会非常好。”

死磕游戏体验 打造良好口碑

在卡牌游戏日趋同质化、玩法大同小异的今天,能以良好的口碑,留住用户的产品才有机会在竞争中获得生机,而良好口碑的核心是要有良好的游戏体验,如何做好游戏体验?苏剑表示,好的游戏体验,要是在前期对玩家有足够的友善,游戏易于上手,难于精通,组合策略变化丰富,经久耐玩。

通常卡牌的体量小,同时还要缩减素材,降低内存消耗以保证高适配及转化,留给策划的发挥的空间很小。苏剑和他的团队通过用心的玩法设计、精确的玩家成长体验,良性的付费空间以及精细化运营来打磨游戏。

1、玩法设计:易于上手  多而不杂

《西游奇遇记》最大的核心亮点就是战斗系统,它结合了一些TCG的元素,创新策略性战斗模型。在合适的时机打出合适的牌,制造最大化的输出或防守,是战斗中玩家要考虑的事情,大脑改变战局。但这也是一把双刃剑,规则复杂会增加大量学习成本,为了降低上手难度,《西游奇遇记》用了6个章节,将战斗玩法一点一点传达,同时让玩家感受到一系列有代入感的丰富内容及情感变化,用大量“小而精”剧情事件:解救织女、探索神器等使玩家获得沉浸感,缓解主线推图疲惫的同时深入游戏乐趣核心。

在立项之初,产品就规划了庞大的游戏内容,包含多条pve、pvp玩法线,大量的福利活动和轻度社交玩法,同时还储备了多个版本,以供未来更新投放。每项内容都经过用心设计,多而不杂,都能从中感受到游戏乐趣。

苏剑表示:“虽然我们为轻度玩家和核心玩家提供了不同的选择,但是游戏内容不够很可怕,会严重影响游戏长线留存、付费深度、品类竞争力等,我们不遗余力的为玩家提供更多优质玩法。“

2、成长节奏:玩家细分,精准把控

为了保证游戏体验,苏剑团队以付费能力来细分玩家区间,为每个玩家区间投放与其匹配的养成基础和成长资源,树立正确的游戏目标及价值观,这样,虽然玩家手中的资源品质不同,但核心体验、游戏乐趣基础是一样的,简单说,从VIP0到VIP12都能体验到游戏的精髓。

游戏内容丰富,玩法投放速度就要精确把控,例如大R资源充足,需要更多的成长空间和更少的时间成本消耗,会适当的加快其成长进度,而小R资源有限,养成压力大,则不能频繁投放新养成线,反而要阶段性的为其提供福利系统,缓解养成压力,避免感受到成长停滞。


3、做良心游戏:免费高额福利 有风险也有收获

可能很多玩家觉得F2P手游的内购模式太坑,从而造成不小的流失。为解决这个问题,团队做了非常大胆的尝试:在游戏中设置极高的内置福利投放,每个玩家每天都可以免费产出几千元宝,等价于每天都几百人民币。这样做的最大好处就是让所有玩家都有生存空间,不花钱一样有大量的资源可被分配利用,有武将可被培养。在这样的投放下,时间可以换回一切,免费小R一样生存的很好,大大保证了留存,而如果想超越别人,付费被认作是理所应当,不会抱怨游戏坑。

苏剑表示,“福利投放的设计有一定的风险,但是为了用户体验,冒这风险值得”,而且事实证明效果非常好:游戏中免费玩家不花钱也能玩的爽快,花点钱则更爽。不过,高福利投放需要有缜密的数值设计,和全局规划,过低或过高都不理想,做过了,arpu掉到1块以下,做不到位,玩家还是不爽,说你坑。苏剑表示,“这更像是arpu、留存、ltv间的相互博弈,都要兼顾,不能有短板。在其中权衡与精调,是一个很有趣的过程。”

4、游戏付费:红利叠加 主动付费

《西游奇遇记》付费的设计以“红利叠加”为原则,简单说就是花一份钱享受N份回报。这个设计原则看似简单实则难,需要系统拆分清晰,同时也要统筹设计,联合作用于玩家。比如游戏中每提升1级VIP都至少能找出10条以上红利,这些红利分布在各个系统当中,或是一项资源或是一项特权,当玩家认可其中某几项时,可能就会决定消费,这个也算是满足国人喜欢买一赠多的习惯,不同玩家的付费兴奋点也不同,刺激点多,覆盖广、成功率也高。

 

“在本次安卓公测中, 《西游奇遇记》的付费用户中有一半是刚刚通过新手引导就立即付费,这说明玩家在引导过程就已认同游戏,建立喜爱与信任,愿意为其埋单。其中,大概只有不到15%的玩家首次付费是在遇到“坎”、“挫折”时才花钱。“苏剑认为,玩家主动付费,这是一个非常好的现象。


目前游戏已进入公测阶段,观察玩家数据及行为,做到快速响应迭代是保证游戏运营顺利进行的关键。苏剑表示:“目前,我们每天都在和市场运营协作,一起做好产品优化。希望通过系列的调整和运营,让《西游奇遇记》能成为卡牌手游市场上的一匹黑马。


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