QQ音乐与CMC合并,或促成中国音乐市场的涅槃

-回复 -浏览
楼主 2020-11-20 14:04:57
举报 只看此人 收藏本贴 楼主

中国是世界上第二大经济体,也是世界上人口最多的国家。如果不算人均指标,你能想象在哪个全球市场的排行榜上中国可以排到前十名开外吗?


根据国际唱片业协会(IFPI)的统计,2014年全球录制音乐销售额的市场排名,中国以1.05亿美元的销售额位列全球第十九位。而全球最大的音乐市场——美国,全年的录制音乐销售额为48.98亿美元,相当于中国市场大小的近47倍。仅有5000万人口的韩国,一年的音乐销售额也有2.66亿美元,为世界第八大音乐市场。




看了这组数据,你是否可以理解为什么近几年华语乐坛似乎风光不再了呢?为什么新一代年轻的华人歌星要寻求去韩国发展了呢?毕竟,我们一年人均在音乐上的花销还不足5毛钱人民币。


前几年盗版音乐网上一搜一大把,干嘛还要掏钱买呢?殊不知大家怀抱着这样的心理,纵容了网络盗版蚕食掉音乐市场发展的根基,使得唱片公司、创作者和艺人纷纷遭遇发展困境,整个音乐产业生态面临巨大挑战。


数字音乐平台正推着中国音乐市场走出低谷


仔细看国际唱片业协会发布统计数据,不难会发现中国的音乐市场销售额教上一年有5.5%的增长。所有销售额中,仅有12%来源于实体介质唱片销售,87%的销售额是由数字音乐贡献。中国数字音乐的销售额占比是市场规模前20名的国家最高的。而且仍在迅猛发展


而这数字的背后是以QQ音乐为代表的各家数字音乐提供商自2014年以来主动求变,积极和多家音乐版权方达成合作协议,为消费者提供经过授权的正版音乐。



(艺恩发布的《2015中国在线音乐市场洞察》中关于知名音乐平台独家版权合作概况)


2015年,国家版权局也出台了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,使16家直接提供内容的网络服务商主动下线未授权音乐作品220余万首,其中百度音乐、一听音乐、多米音乐下线歌曲均在40万首以上。


这些举动不仅让受侵害的歌曲著作权人看到了曙光,也给整个音乐产业的健康发展提供了有力保障。


自去年下半年以来,国内各大音乐网站积极试点在线音乐付费模式。截至2016年4月底,全网累计发展网络音乐包月用户数已突破500万,互联网音乐付费业务呈现出良好发展态势。


除了音乐包月,QQ音乐从2014年12月开始首次尝试以数字专辑的形式独家发行周杰伦新专辑《哎呦,不错哦》,这一模式在行业内引发连锁反应,随后其他在线音乐平台也随之推出数字专辑。


在QQ音乐数字专辑合作的歌手已有40余位国内外当红音乐人,数字专辑累积销量突破2000万张,总销售额突破1亿元。


在酷狗音乐,像庄心妍这样的草根歌手一个月也能卖出16万元的销售额,冯建宇的单曲《一路向南》上线10分钟的销量就成功破万。资料还显示,2016年上半年,酷狗音乐为十多位艺人推出过数字唱片,其中热播韩剧《太阳的后裔》的原声专辑在酷狗卖出了近50万张销量、近1000万元销售额。


在数字专辑起步的过程中,不管是歌手本人、唱片公司,还是播出平台都尝到了甜头。从前几年的实体专辑只卖几百张,到如今数字专辑销量高达几百万张,“销量”不再是音乐人的痛点。


新的行业龙头带来新的可能


近日QQ音乐宣布和China Music Corporation 合并组建为腾讯音乐娱乐集团China Music Corporation旗下有酷狗音乐和酷我音乐两大品牌


对于用户而言,QQ音乐和酷狗音乐、酷我音乐的合并,也许意味着未来不再需要再在自己的手机中安装多个数字音乐平台的APP,不再需要记得自己喜欢的歌手和哪个数字音乐平台在合作。只需要一个APP,绝大部分的歌曲就都能搜到,而且全部是正版的高品质音乐。同时,更丰富的音乐专辑,更多的演出直播,更精彩的线上到线下的互动也将变成可能。


QQ音乐和酷狗音乐、酷我音乐的合并对于整个音乐产业的转型也带来了更好的契机。依托新的行业龙头地位,音乐数字版权将更加得到行业的重视和认可,盗版数字音乐也将更加没有生存空间。当整个行业和市场越来越正规,整个产业链也会越来越健康。同时,用户对于音乐价值的认可度和用户对于音乐付费的习惯也将得到更好的培育,进而为音乐人变现提供了更好的平台,提高了音乐消费用户的转化率,可以有效促进原创音乐的发展。


平台越大,也意味资源越多,平台和行业发展的想象空间也越大。原来的平台间激烈的竞争消耗现在变成了合作共赢。适合数字音乐的商业模式也会越加丰富、越加成熟。


短期来看,数字音乐平台新龙头的诞生对于诸如虾米音乐、网易云音乐等竞争对手而言无疑是重大利空。然而,虽然中国有6.88亿的互联网用户、5.01亿的音乐用户,市场存在巨大商业机会,但目前整个中国数字音乐行业的规模仍然体量很小,共同培育市场、做大市场是整个行业长久发展的必经之路。只有当市场足够大的时候,发展才能健康长久。

我要推荐
转发到