第三届中国广告年度数字大奖获奖榜单公布

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楼主 2020-07-31 16:17:40
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2016年3月25日,2016中国广告年度大奖——第三届中国广告年度数字大奖颁奖盛典在ONEHOME Art Hotel上海万和昊美艺术酒店举行,来自各地的广告代理公司、品牌主、媒体和各行业获奖单位近600人,共同见证了一场数字营销的饕餮盛宴。




颁奖典礼由四组颁奖嘉宾揭晓获奖名单,案例类奖项共颁发了1座全场大奖、1座评审团大奖、14座金奖、34座银奖、38座铜奖,年度类颁发了33座奖项,“2015你必须知道的25家数字代理公司”获奖名单也同步公布,共计146个奖项全部揭晓。

 

奖项聘请了近70名广告界与传播界的权威、资深的知名专家组成评委会,其中包括18位常务评委,并制定了严格的评审程序,通过严格、公正、专业的评审程序选出。2016年1月15日,终审会在中国金融信息中心举行,评审团分为A、B两组,经过紧张、激烈的评选和讨论,评选出最终获奖名单,全场大奖和评审团大奖由两组评审团进行辩论PK,最后投票选出。

 

案例类获奖作品从14个不同分类的入围作品中脱颖而出,最受期待的全场大奖被北京博视得广告公司报送的“雪碧麦当劳35度计划”案例摘取,评审团大奖由安索帕中国报送的“可口可乐台词瓶”获得。


(全场大奖——北京博视得广告有限公司)

(评审团大奖——安索帕中国集团 Isobar China Group)

(内容营销组金奖获奖者)

(技术整合组金奖获奖者)

(年度数字传播集团、年度数字影响力品牌获奖者)

(年度创业新秀公司、年度创意Agency获奖者)

(年度social media agency、年度独立广告公司获奖者)

(年度最佳H5营销案例、年度媒介代理公司获奖者)

(年度数字影响力营销、年度最具价值营销平台/系统/工具获奖者)

(年度数字营销人物)


(年度数字影响力广告获奖者)


年度类奖项设置了11个类别的奖项,本届年度数字营销人物由利欧数字总裁郑晓东、W创始人李三水、万博宣伟中国区总裁Darren Burns获得,联合利华·奥妙&《爸爸去哪儿3》芒果TV营销传播案例获得年度数字影响力广告。

 

值得注意的是,本次奖项金奖有许多空缺,这不仅反映了2015年数字行业案例作品的情况,也与中国广告年度数字大奖评审过程的公正与严谨有关。原生广告类、程序化购买类、电子商务类、移动营销类、搜索营销类、海外营销类的金奖处于空缺状态。2015年是数字媒体和数字技术蓬勃发展的一年,但是却未出现令人惊艳的案例作品,这也给广告代理公司预示了一个趋势,在2016年如何将数字技术与创意完美结合?我们期待下一届中国广告年度数字大奖有更多品牌主与代理公司带来更多的作品。

 

中国广告年度数字大奖颁奖盛典是对过去一年对广告行业做出杰出贡献的作品、公司、品牌及人物进行表彰,数字营销环境随着技术的革新越来越复杂,寻找那些可以激励广告人前进的榜样,发掘数字行业最棒的案例以及领头羊公司,促进整个行业的发展,这才是中国广告年度数字大奖真正的意义。


要保持你的广告具有新鲜感,你必须先保持自己的新鲜感。你要活在当下的语言中,你就会用它来创造。如果你领会,享受并热衷艺术、文学、各行各业、人际关系的新迹象趋势……你无论做什么都自然会属于今天的时尚。

——DDB广告公司创始人

Bill Bernbach  威廉·伯恩巴克





全场大奖案例分享

案例名称:雪碧麦当劳35度计划

广 告 主:可口可乐饮料(上海)有限公司

执行时间:2015.7.20-2015.8.25

报送单位:北京博视得广告有限公司

所属行业:食品饮料

参报类别:技术整合组-户外O2O营销类


营销背景:

炎炎夏季,是饮料消费的黄金时节。而雪碧品牌所贯穿的沟通主题正是“释放夏日100招”。因此如何帮助消费者克服夏日高温成为出发点。

与此同时,快餐店也是饮料销售的重要渠道。这一次借机与麦当劳合作,借着其中一招为[第24招任性畅饮],结合消费者在夏季关注气温的特点,联手墨迹天气app,推出[墨迹天气35度计划]。即当墨迹天气中显示消费者所在位置的气温达到35度,便可在前往麦当劳门店免费换取一杯雪碧。通过这一跨业联合,以此达到三方共赢的目的。


营销目标:

通过消费者在夏季密切关注气温这一特点,同时利用消费者需要冰爽饮品来解暑降温的心态,与麦当劳、墨迹联合,形成跨品牌整合传播,使消费者能够将三者联系起来,既提高麦当劳门店的销量,也让消费者体会到雪碧在夏天给消费者带来的清爽感,提高品牌偏好度,并且扩大了墨迹APP的使用人群。


营销策略:

· 基于场景和体验的角度出发,在市中心人流密集的商业区,靠近麦当劳商场的附近通过异形展示的形式,吸引消费者关注。


· 现场引导消费者,通过扫描二维码在墨迹天气平台获取免费券,使其在麦当劳餐厅就餐可以免费获取雪碧。


· 并通过消费者分享活动进行扩散,引起话题,产生二次传播,同时也会将现场有趣的场景拍摄成病毒视频在网络扩散,从而吸引更多人参与。增加关注度。

·  造型独特而又独立的异形展示,可以凸显品牌的角色。靠近麦当劳餐厅的位置,可以起到导流作用。


· 结合温度变化而显示出的二维码展现,增加了活动的趣味和话题引爆点。


技术/平台支持:

· 在重点城市,基于核心商圈且靠近办公楼附近的场所,利用广场空地,设置异形展示;同时利用科技,采用温度控制屏幕显示的技术。一来增加了活动的趣味性,二来也为在社交平台上的扩散,提供了话题引爆点。

· 根据手机运用趋势,用户习惯通过扫描二维码的方式引导进行互动;在执行期间,将病毒视频传播到互联网平台,利用社交媒体进行二次传播,从而吸引更多的消费者参与其中。


营销效果与市场反馈:

· 整个活动期间,共计兑换出75万杯雪碧!为麦当劳增加全国范围量化半天客流!

·  本次活动吸引了年轻人关注,专门组织了90后在现场进行高温COS Play,户外墨迹小妹手捧大杯冰雪碧。



· 用户对于雪碧品牌与夏季清凉的概念关联认知得到强化。对品牌的创新力产生认同。

· 创造了温控显示技术在指定场景模式下的实践运用,打造了一个跨业结合的良好运作模式。




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