江小白这样做营销,不火才怪!

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楼主 2020-07-31 13:32:41
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作者:咖咖

来源:破局(ID:wwwcy365)


江小白,一款小瓶白酒,靠着不断输出极具共鸣感的广告文案火爆社交网络,现在就连身边不喝酒的小女生都知道这个品牌,你说牛不牛。


每次只要它的文案一出,用户都会自主转发分享,以这种方式推广,江小白每年省了好几亿广告费。


为什么你的广告花了钱用户还不愿意看,而江小白却可以做到令用户免费帮它打广告?


江小白的营销文案,你一定要看多几遍!



关于青春和老友

曾以为青春是

QQ签名里最后的倔强

原来青春在

没有美颜和滤镜的相片里

——写给18岁的自己



某人不懂“在吗”的背后深意

更不知QQ灰色头像点亮的瞬间

就能点亮一个人的心情

那年的自己有点傻

——写给暗恋了366天的TA



18岁和老刘球场挥汗喝冰可乐

28岁与老刘团购枸杞保温杯

那年对话里没有言不由衷

那年举杯不会身不由己

——致同寝室的兄弟



以前关心用“踩”的

现在存在感用“赞”的

“云”联系太久,何时见面约酒?

——写给大表哥和亲爱的老姐



除了讨生活费很少给你发短信

 抱歉,我大学没好好读书

谈了一场恋爱也没能毕业

——写给人艰不拆的老爸



翻看几年前的留言板和访问记录

最活跃的你们

却淡出微信聊天列表

何时有空兑现一起看世界的约定

——写给老友



耳机里听着老歌总想起

当年你帮我下载到MP3的那几首

送你的QQ秀早已过期了

但我们的交情不会过期

——写给同桌



18岁时我们第一次喝酒

十年走过,青春早已886

你我已是老友,我还为你倒酒

——写给曾经的你们



每个人都有过青春,当青春消逝后内心难免有一些感慨,江小白的文案正好替每个人表达出了内心的这种想法,这也是很多用户愿意转发的原因。


当然,除了戳心的文案,在热点上,江小白也追得非常好。


前段时间电影《前任3》的火爆上映,前任成了年轻人主要讨论的话题,江小白立马出了一组广告文案,句句贴合心境的句子,一经推出就在朋友圈刷屏。



前任篇


我们的相识,

是一场蓄谋已久的意外




最想说的话在眼睛里,

草稿箱里,梦里,和酒里



庆幸曾经遇见你

遗憾只是遇见你



爱情不是因为所以,

而是即使仍然。



拥有时不懂珍惜,

懂得时只剩遗憾。



曾扬言陪我走完一生的人,

却在半路就走丢。




年轻时犯错,

多半是该动脑子的时候,

却动了真情



哪有什么突然想起

其实是一直藏在心底




总以为你我未来可期

但最终连再会都遥遥无期




不是放不下酒杯

而是心里放不下那个她




躲得过与你生活的痕迹,

躲不过酒后与你的回忆




安慰别人容易

自己放下很难




我假装醉了,

是想真的忘了。



我在杯子里看见你的容颜,

却已是匆匆那年。




我们曾共有过去,

如今却各有未来。




渐渐走散不联系,

是你我之间仅存的默契。



我们无法回去重来,

但我们都可以过好现在。




 把一部分过去忘掉,

现在会更开心。




那些过不去的难过,

总有一天都能一笑而过。




2018情人节文案

也是写到了每个人心里

人生哪有什么偶遇

不过是命中注定的刻意



想让你明白我的心意

又害怕你看穿我的心思



你以为的刻意回避

其实是我心底泛起的涟漪



我不是在等雨停

我是在等你



有时假装高冷不理你

其实是想引起你注意



每个若无其事的转身

都是你看不懂的情深



我想找个人

一起分享第二杯半价的味道



活在当下最美妙的原因是

当下身边有你



你在我心里住了好些年

现在可不可以搬到我的身边



酒里的故事篇

看有没有戳中你的心境

有的酒是不想散的宴席

散伙饭画下学生时代休止符

攒了一肚子掏心掏肺的话

说不尽这四年的故事




有的酒是久别重逢的不快乐

一别多年的同学会已然变调

话里的客套掺杂着炫耀

酒过三巡才能解除防备



有的酒维持成年人的规则与体面

酒杯里装的是城府

面红耳赤也难掩言不由衷

是否真情你我心知肚明



有的酒是难以推却的无奈

把酒喝光也未必攻下这一单业务

总想少一些应酬

却被“生活”套上枷锁



有的酒安慰着生长的梦

光鲜的背后总是刻着孤独

汗水里藏着期盼的梦

一杯单纯的酒能品出生活百味



有的酒装着一见钟情的心动

揣着长相厮守的勇气

藏在心里的话都说成了酒话

一不小心就让你闯进了心房



有的酒喝下后再爱也不回头

是好聚好散的分手礼

将过去倒进酒里一饮而尽

今后的人生各自体会



有的酒是异乡归故里的暖心

风雪夜赶上年夜饭

合你口味的佳肴都摆在桌上

乡音下酒陪爸妈聊聊日常



有的酒是岁月酿造的风味

和老爸碰杯谈人生

看懂他的英雄主义

他的阅历都在“酒话”里


如果说江小白是一家白酒企业,倒不如说它是一家广告公司,精准戳心的文案吸引了社交网络巨大的流量,为产品推广提供了极大的助力,江小白这样做营销,不火才怪!


作为营销人,是不是可以思考下:讲人话、跟消费者站在一起、替他们表达心中的话,是不是会比传统营销方式更适合今天的社交网络时代?


本文为破局(ID:wwwcy365)原创,作者:咖咖

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