万科广告门,道歉就完事?

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楼主 2020-11-20 16:19:23
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一上一上又一上,一上上到高山上,举头红日白云低,四海五湖皆一望


这是大才子唐伯虎的《登山诗》。初看前两句低俗,细看后两句则让人感觉大气磅礴,情怀满满。


在地产界,万科好像始终是翘楚。


尽管有红烧肉此类插曲,但万科始终给人以一种有情怀的地产商的感觉。在房地产领域,万科品牌下的各大楼盘及物业管理的社会口碑始终一数二。


正因为如此,万科的楼盘才热销寰宇,皇帝的女儿不愁嫁。



但是,3月28日,万科郑州某楼盘的一则广告将万科的所谓情怀践踏的黑天黑地,使得广大屁民对包括万科在内的地产商的无耻下限又往下探了不知道有多深。


这就是万科郑州某楼盘的广告。


尽管万科的公关团队反应迅速,将涉及该广告的万科人员及外部供应商均做出了的处理,并向社会公众道歉。


但,广告门事件对楼盘所在地郑州大学的学生,郑州这座城市,乃至全国社会公众的影响仍然是极端恶劣的。


从法律层面,对该事件的处理不应当到此为止。在广告领域履行监管职责的政府相应管理部门应当依法采取措施。


为什么?


2015年9月1日实施的《中华人民共和国广告法》

第三条规定:“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求

第九条规定:“广告不得有下列情形:

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;

(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益

(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私;

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

第十条规定:“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康


以一般人的眼光来看,万科郑州的这则楼盘广告显然违反《广告法》包括以上法律条文在内的许多法律规范,依法应当受到相应的惩处。如此,既是对万科违反广告法律规范的法律责任的追究,也是对社会主流价值观的捍卫。


该事件对万科乃至其他科的警醒在于,对公司外部供应商及其服务行为的合规及法律监控应当加强,不应放任自流。


也许,万科在广告文案内部管理方面,应当向老司机某蕾斯多多取经。初看情色,细看还有点高端,让人无法找出违规违法的具体把柄。在低俗与情怀之间流连,似乎某雷斯总是让人不扶墙就服它。


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