大咖见大咖!如何才能创造出一个好广告?

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楼主 2020-07-31 13:21:48
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MEETUPS上海行来了!

而且是带着彩蛋来的!


1965年,《广告时代》的资深编辑 Dennis Higgins带着【如何才能写出一则好广告?】这样的问题,去采访了麦迪逊大街上的5位广告巨头。


虽然我不是广告巨头,但从回答问题的逻辑来看:

  • 回答【如何才能写出一则好广告】之前,则需要先回答什么样的广告算是好广告?】

  • 而在判断一个广告是否够好的前提,则是要看【做这个广告的目的是什么?】


被采访的五位巨头中的其中一位是一手打造出M&M经典广告的Rosser Reeves,而他在回答这个问题的过程中,提到了这么一句话:


Let’s say your sales are tanking. Now what do you want from me? Fine writing? Or do you want to see the goddamned sales curve stop moving down and start moving up?

比方说你的销售遇到重创了。那你想要我做什么?漂亮的文案?还是那条该死的销售曲线停止下滑趋势开始往上走?


客户做广告的目的是什么?

是为了让你帮他想出“如何高大上地摆放我家产品”的解决方案?或者是为了让你写一个带有“一边哭一边用我家产品”场景的TVC脚本?


哪有那么复杂?客户做广告的目的只是为了产生交易。


我家有促销活动,做个广告让人来花钱吧!

我有新品要上市,做个广告曝光产品亮点,让人来花钱吧!

我家产品销量不太好,做个广告说说优势,让人来花钱吧!

我家品牌知名度低,不一定非要卖产品,但做个广告提升好感度,未来好让人来花钱呀!

……



    本期案例    


浦发银行:你,是你自己的银行


和以往看到银行广告的“套路”不太一样,没有西装领带职业微笑,也没有满嘴跑着“值得信赖”、“人性服务”、“金融回报”这样的口号,就是用人物和生活化的场景串连,把你的价值呈现在你面前。


是什么原因让这则广告的创意团队选择用这样的方式和这样的主题来诠释这个品牌?又是因为什么原因让客户看中了这个创意?


第二期PITCHINA MEETUPS 主讲嘉宾


上海电通广告的首席创意官

 

余子筠先生


来和我们一起聊聊浦发银行案例背后的故事,以及本期主题:



⚡️本期彩蛋⚡️

PITCHINA联合创始人Bill Chan将会乱入本期MEETUPS

与余子筠先生联手呈现活动特别环节


彩蛋环节将由Bill向嘉宾提问

因为一般光头的人都比较难琢磨

而且到现在他也还没跟我过Rundown

所以大创创真的不知道现场会冒出什么让人捏把汗的问题

请大家跟我一起紧张期待……


另外

现场还可以买到你们心仪已久的

THE YELLOW BOOK


地标:上海 费用:¥100 RMB 时间:2016年6月25日 下午13:30——16:00 详细地址:上海市虹漕路30号21研究所5号楼2楼  昱礼会

-活动流程-




参与方式


OPTION 1


扫码添加 大创创(真人版)微信号

付款并提交报名信息:姓名+电话


附加福利:

与大创创亲密互动并建立深刻友谊

大创创还拉你入伙PITCHINA的创意人群哦!


OPTION 2

点击【阅读原文】

进入活动行网站报名


···

-The End-


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