“跳一跳”广告招商一天500万,小程序商业号角已然吹响

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楼主 2020-11-20 14:07:05
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有流量的地方就有广告,在微信内也是如此,从微信朋友圈广告、公众号文末广告、图文内插入广告等不难看出,微信的广告变现之路。



随着「跳一跳」小游戏的火爆,微信在小程序广告中又有了新的玩法~相比酝酿了3年才上线的朋友圈广告,诞生3个月的跳一跳已经开始商业变现。


据悉「跳一跳」确实已经正式启动招商,广告投放申请金额为500万元/1天,1000万元/2天,2000万元/5天


前两天,腾讯公司公关总监张军发微博称:“好吧,跟着耐克跳一跳,多赚20分”。随后,又有自媒体称,Nike 花了 2000 万购买了微信「跳一跳」小游戏的基座广告。

 


估计不少人玩跳一跳都会有欲罢不能的感觉,作为H5小游戏的爆款,微信跳一跳的迅速蹿红让大家看到了H5小游戏的市场潜力。虽然这次耐克花了2000万元,但仅仅只换来三天的植入。一款H5小游戏实现了以小搏大的壮举,简单的制作换来上千万的收益,有些人会质疑耐克是否亏了,事实证明这些人纯属杞人忧天,从大众舆论上来看,无论是腾讯还是耐克,二者皆是赢家。



当前,微信跳一跳虽然不像刚刚发布的时候风风火火,微信用户捧着手机一片火树银花不夜天之景,但从流量上讲,该游戏依然火爆。最近腾讯官方发布了春节期间H5小游戏的成绩单,跳一跳毫无悬念的成为最受欢迎的小游戏,春节期间小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时。在流量为王的时代,这就是资本,前段时间直播答题看重的也正是这一点,撒币行为其实是在攫取低价流量。



微信方面介绍,品牌投放跳一跳广告后,可支持以下权益:

定制专属品牌盒子

投放跳一跳广告,品牌可获得形态各异的专属品牌盒子,跳上去之后基座皮肤会发生变化,停留还可获得20分加分,同时弹出特效动画。


定制音效

小人跳跃至品牌盒子上,可提示出现品牌音效。


官方IP授权

广告期间,品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权,借跳一跳IP进行品牌公关宣传。


虽说,微信以其高用户流量为支撑,吸引广告主捧金前来,但不可否认,目前,跳一跳广告还是存在着不可忽视的问题:

广告的创意不足,只是简单的品牌露出,甚至没有产品展示,品牌方也不能进行文案宣传,没有发挥出来品牌方最为关注的社交和转化。


对于“用完即走”的小程序来说,用户留存率低一直是一个问题,很多网友表示,已经不玩跳一跳了。跳一跳广告这个生意能持续多久呢?


对于如此天价盒子广告,网友既吃惊又心服口服,看看大家都是怎么说的。


-- 网友:按性价比说真不贵,上亿的活跃用户,一天玩个十来局,每次停留两三秒展示广告。500万一天,全国应该没这么好的广告展示平台了。 只要广告不恶心,不要消费者出钱,这个钱腾讯可以赚。比起满大街的牛皮癣,车窗逢塞名片,狂轰滥炸的短信和电话营销,还有连播三遍的恶心的电视广告,这种方式好多了。 即使传播对象一个亿,500万一天,也才两分钱一天的展示。


-- 网友:想钱想疯了?没一点创意的游戏,可玩性低的要死,现在谁还玩?我就玩了一两次,没意思!微信一天运营成本要一千万,人家有这个本事这个平台该人家赚钱,相信还是会有人买的。如果能把广告收益拿出一半,随机奖励玩家,比如偶尔会出现耐克停顿奖励一分钱,娱乐消遣一下还是不错的。



小呗说:

我们在议论就是跳一跳,跳一跳就是成功,我们在这里议论耐克500万一天的事,就是耐克的成功。


有曝光量何尝不是一种成功。感觉重点不是跳一跳小游戏能获得多少实际的广告收益。而是通过这次宣传让更多的商家知道小程序的变现能力,这样就会有更多的人参与到小程序中来,腾讯通过这些人来挣钱。所以跳一跳收500万还是5000万不是关键。关键是这次的炒作能让人关注,即使被骂,某种程度上也达到了广告的目的。


但是,投放广告仅仅只能做到品牌曝光吗?一个游戏多赚20分数,关闭后这个广告行为即结束了,有什么方法可以让广告影响力得以延续,让商家、用户、平台获得三方互赢,这就需要去思考新的玩法。


网络信息技术发展迅猛,以前玩博客、msn、QQ、之后有了开心网、人人网、微博、直到微信、现在谁都不敢说自己三四年后会用什么作为沟通媒介。无论载体如何,沟通推广总需要平台,眼光看远些,思路放开点,没有什么不可能。


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