户外广告已是红海,如何寻找有效广告投放蓝海?

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楼主 2020-11-20 16:34:11
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      户外媒介是强地域性、强资源性的广告渠道,户外广告投放也是一个已然饱和的市场。那么这个已然红海的行业是不是没有机会了呢?


       

      户外媒体的概念,传统认为是设置在户外的一些媒体表现形式为户外媒体。这个概念是狭义且不准确的,随着广告业的繁荣发展,户外媒体应该有更准确的定义:是存在于公共空间的一种传播介质。

      餐厅内、楼宇的一些新的媒体形式,户外字牌、牌匾、霓虹灯、公共空间的企业形象雕塑、LED电子户外屏、气球、车厢、大型充气模型等待均属于户外媒体范畴。

户外广告红海

      过去很长一段时间内,互联网广告大行其道,与之相应地是户外广告日渐走衰。不过随着线上投放成本越来越高,流量越来越吃紧,不少广告主转将视线投向自带“所见即所得”特性的线下场景。

      而国内的户外广告的情况,早期民营公司进入到中国广告市场,都是进入户外媒体市场。随着线上投放成本高涨,不少广告主扎堆转向户外广告。所以当晚来一步的企业要做户外的时候,会发觉所有好的位置,几乎都被人占了。

      户外广告是门强地域性、资源性的生意,也是一个已然饱和的市场。那么这个已然红海的广告渠道是不是没有机会了呢?

寻找户外广告投放蓝海


      这个已然红海的行业是不是没有机会了?大爱一通不这么想。

      仔细分析媒体市场的特点,不断的创新使媒体的表现能力和打动能力有了很大的提升。比如,报纸以前是黑色的,后来有了彩色,然后是铜版纸的彩色,媒体的表现力也有了突破。再看户外灯箱,后来出现了LED广告牌,把灯箱变成了动感的,有视频和声音的,影响受众的能力就得到了提高。

      而用创新思维提升广告的表现力和打动能力是同样适用于广告内容本身的。

表现形式的创新

 

      国内户外广告大都是平面作品,只是用了更大字体的广告语,更加明显的品牌标记,再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱,都是四四方方的图形设计。

      在欧洲的大街上,各处形状各异的广告与周围的建筑风格相得益彰。使广告具有动感的作品,以及广告物品或代表物伸出广告牌以外,造成立体效果的作品,时常可见,很是吸引过客的目光。


表现内容的创新

      户外广告的环境因素,是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。

      在一个只有 5 秒钟停留的和一个 5 分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,人们的心境是完全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。

      因此我们在广告的诉求上应该有的放矢,有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌,有的则可以图文并茂介绍产品,有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性,揣摩受众的接受心态。


表现手法的创新


      高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间,光电艺术的巧妙结合,使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市,霓虹灯和电子广告牌使用很多,装点着城市的夜空,但表现手法比较陈旧和呆板。


媒体运用上的创新


      户外广告是一个很大的概念,常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴,交通工具和橱窗等等,不同的户外媒体,有不同的表现风格和特点,应该创造性地加以利用,整合各种媒体的优势。

      如灯箱广告所设立处一般为高人流量的广场等,可接触、醒目的特点,与受众可以达到很好的互动。麦当劳曾设立过拼图灯箱,互动让品牌宣传更高效。

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